数字化带来的不仅仅是一致性和管理问题。事实上,他的到来引发了一种近几年才开始流行的趋势,即所谓的“神话营销”。 我们男人就是故事:我们生活,我们创造它们,我们为它们着迷、逗乐或害怕。 通常我们可能没有注意到它,但我们通过故事与他人和世界联系起来,这可以是分析性的,特殊数据库 也可以是带有一点想象力和发明的,但在任何情况下,这始终是我们的身份或我们想要的相信。成为。 阿鲁巴 Gartner 公司也在做同样的事情:特殊数据库 每个品牌都讲述一个故事,这是它的产品系列、它的行动以及它与世界的关系。每个故事的目标是让发现自己的人参与其中:在这种情况下,听众成为热情的客户。 在大多数情况下,讲述的故事决定了企业的成败。对于错误、前后矛盾或不合时宜的故事,品牌可能会失去客户的信任,
就像我们不再信任不忠实的朋友一样。 随着数字革命,构建一个连贯有效的“故事”对于品牌来说变得越来越复杂。随着渠道、公众、产品和市场的激增,特殊数据库 始终保持一致是一门生意:对许多人来说,有如此多的人要接受教育、追随,以及要标准化的不同信息是不可逾越的障碍。 为此,近年来很多品牌都抛弃了历史,犯了一个错误。没有历史,你什么都不是,特殊数据库 很快你就会变得隐形。更严重的是,今天的公众比过去更加“情绪化”:今天的女孩和男孩希望与他们购买的品牌有情感上的联系,只有通过令人信服的故事才有可能成功。 也就是说,很明显,放弃讲述品牌的“故事”是不可行的。
那么,该怎么做呢? 神话营销 数字化带来的不仅仅是一致性和管理问题。事实上,他的到来引发了一种近几年才开始流行的趋势,即所谓的“神话营销”。 特殊数据库 那是关于什么的? 简而言之,既然品牌的叙事变得复杂而昂贵,那么就不能简化叙事过程,而是要简化故事本身,或者回归本源。 神话营销实际上意味着一种叙述,涉及我们祖先的情感方面:简单的故事,通过所谓的原型不加区分地讲述每个人的情感。 原型是在每个童话故事中都能找到的角色,特殊数据库 完美地代表了当今品牌所要求的角色的简单性。它们分为: 无辜者:成为“无辜者”意味着讲述一个故事,在其中你可以自由地做你自己,并且能够实现你的梦想。 探险家:说你是探险家,就是对自由的肯定。这意味着讲述一个关于发现、